Розуміння та управління відмовами електронної пошти на systeme.io

У цій статті ми пояснимо критичний термін щодо доставлюваності електронної пошти, який часто спантеличує відправників: відмови електронної пошти, а також різницю між двома типами відмов: жорсткими та м'якими.

Що таке відмова електронної пошти?

Відмова електронної пошти відбувається, коли електронний лист не доставляється на адресу електронної пошти. У таких випадках відправник часто може переглянути, які контакти не отримали повідомлення, або у статистиці електронної пошти, або в історії електронної пошти кожного контакту. Ця невдача надходить із поштового сервера одержувача з різних причин.

Високий коефіцієнт відмов загрожує доставлюваності вашої електронної пошти. Це зазвичай вказує на проблему з вашим списком контактів, наприклад, застарілі дані.

Якщо ви часто надсилаєте повідомлення на недійсні облікові записи, які відхиляються, постачальники інтернет-послуг, такі як Gmail, розглядатимуть вас як "ризикованого" відправника і почнуть розміщувати ваші електронні листи в папці спаму або повністю відхилятимуть їх.

Категорії відмов: жорсткі проти м'яких

На Systeme.io ви можете зіткнутися з двома типами відмов електронної пошти: м'які відмови та жорсткі відмови.

• М'які відмови слід розглядати як тимчасові блокування. Вам не потрібно назавжди видаляти ці адреси електронної пошти зі свого списку контактів.
• Жорсткі відмови стосуються недійсних або неіснуючих адрес, які потрібно негайно видалити зі списку.

М'яка відмова:

М'яка відмова означає, що адреса електронної пошти одержувача дійсна, і повідомлення досягло поштового сервера одержувача, але було відхилено перед доставкою в поштову скриньку.

Systeme.io не позначає контакт як "відхилений" у вашому списку контактів, оскільки відхилення стосувалося лише цього конкретного повідомлення.

Поширені причини м'якої відмови включають:

• Сервер одержувача тимчасово недоступний
• SMTP-сервер не відповідає
• Заблокована IP-адреса
• Заблокований домен (у чорному списку)
• Контент або посилання позначені як підозрілі або спам

Жорстка відмова:

Жорстка відмова означає, що електронний лист був назавжди відхилений з однієї з наступних причин:

• Адреса електронної пошти недійсна
• Адреса електронної пошти не існує
• Поштова скринька одержувача заповнена

Systeme.io обробляє жорсткі відмови двома способами:

1. Статус відхилення в списку контактів:

   Якщо поштова скринька одержувача заповнена, адреса електронної пошти позначається як "відхилена" у вашому списку. Будь-які майбутні електронні листи на цей контакт навіть не будуть спробовані; ми знаємо, що повідомлення не буде доставлено, тому запобігаємо його надсиланню. Продовження надсилання на погані адреси шкодить вашій доставлюваності.

2. Фальшиві або неіснуючі адреси:

• Ці адреси автоматично видаляються зі списку ваших контактів після ідентифікації як фальшиві або деактивовані.

Як покращити коефіцієнт відмов електронної пошти

Зменшення коефіцієнта відмов електронної пошти є важливим для забезпечення того, щоб ваші повідомлення досягали вашої аудиторії та генерували позитивну залученість. Ось кілька порад:

1. Регулярно очищайте свої списки електронної пошти: Видаляйте недійсні, неактивні або незалучені адреси для підтримки якості списку та зменшення відмов.
2. Використовуйте форми подвійної підписки: Попросіть підписників підтвердити свою підписку через посилання, надіслане електронною поштою. Це гарантує, що лише справжні, зацікавлені підписники приєднаються до вашого списку, і зменшує ймовірність відмов.
3. Додайте reCAPTCHA до своїх форм: Це запобігає підписці ботів і додаванню поганих контактів до вашого списку, особливо корисно, навіть якщо ви вже використовуєте подвійну підписку.
4. Персоналізуйте свої електронні листи: Використовуйте дані підписників (інтереси, минула поведінка, історія покупок) для створення індивідуального контенту. Персоналізовані електронні листи, як правило, отримують більше відкриттів і кліків, що покращує залученість і зменшує відмови.
5. Надсилайте електронні листи послідовно: Якщо ви деякий час не зв'язувалися зі своїм списком, деякі адреси можуть більше не існувати, що призводить до жорстких відмов. Крім того, якщо ви рідко надсилаєте електронні листи своєму списку (або недавно не очищали його), ваші контакти можуть забути вас і позначити ваші електронні листи як спам.
6. Сегментуйте свій список: Розділіть свій список на основі критеріїв, таких як місцезнаходження, уподобання або поведінка. Надсилання більш релевантного контенту кожному сегменту може зменшити відмови.
7. Використовуйте інструменти перевірки електронної пошти: Перед надсиланням перевірте свій список за допомогою інструментів перевірки для виявлення та видалення недійсних або неактивних електронних листів.
8. Уникайте спам-подібних слів і практик: Не використовуйте надмірне використання великих літер, перебільшені твердження або надто часте надсилання, оскільки це може спровокувати спам-фільтри.
9. Заохочуйте залученість і відповіді: Включайте чіткі, релевантні заклики до дії в свої електронні листи, щоб запросити кліки, відповіді та взаємодію. Залучені підписники допомагають підвищити репутацію вашого відправника та зменшити коефіцієнт відмов.

Дотримуючись цих порад і уважно відстежуючи показники ефективності електронної пошти, ви повинні мати можливість значно знизити коефіцієнт відмов і оптимізувати загальну ефективність електронної пошти.